A lo largo del tiempo Nike ha
sido una marca que se ha posicionado en el mercado con uno de los símbolos más
conocidos del planeta llegando a tal punto de crear anuncios sin necesidad de
mencionar su nombre dedicándose no solo al diseño y creación de zapatillas sino
también a la creación de gorras camisetas, en un principio utilizando como
estrategia la creación de productos de
calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos, revolucionando
el campo de marketing deportivo, también gastar cientos de millones cada año en
grandes promociones y anuncios que los hagan notar realizándolo por medio del
nombre de deportistas, obteniendo gran superioridad de técnica en zapatillas de
carrera y baloncesto, teniendo muy en cuenta lo que desean los clientes para
venderles un estilo de vida ya que Nike es deporte.
Otra de sus estrategias es
que los clientes puedan escuchar conversaciones de deportistas famosos, solo
con llamar a un número publicado en una revista muy famosa, entre otras ha
creado campañas para mejorar la salud de las personas; “si me dejas jugar
presto apoyo importante al deporte femenino” teniendo como propósito una preocupación por la sociedad en
la que se inserta una buena inversión
Poco a poco se insertó en el
mercado y ha ido creciendo por medio del mercado bajo y ha ingresado en campo del futbol el cual es
dominado por Adidas.
Creando un nuevo marketing
donde se basó en la teoría de la transformación por Phil knigth en la mejor empresa de deportes
del mundo eligiendo deportistas de elite, anunciándolos como símbolos de su
marca además mejores técnicas
publicitarias y de cine realizando primeros video clips del deporte y
convirtiendo a Michael Jordán en una súper marca, dado esto se viene una serie
de problemas por derecho y por este motivo se dedicó a asociar el logro individual atreves del deporte.
Llegando al baloncesto tenis
beisbol y muchos deportes mas identificándose totalmente con el deporte
iniciando su propia agencia de deporte comprando un campeonato de golf y
creando su equipo de futbol americano universitario, también el intento de patrocinio de dos corredores
keniatas pero fracaso. Esto los llevo a expandir su marca atreves de la
ropa y llegando a tal identificación con
la marca que la gente hasta se tatúa el logo.
Dando paso a un enfoque más creativo
posicionándose en el mercado con TIENDAS dedicadas al deporte, también dedicado
a los deportistas para que se identifiquen con la marca a la hora de realizar una compra,
patrocinando competencias urbanas con el
lema “inténtalo”
Adicional se ha relacionado
mucho con la juventud negra y también en Brasil y zonas africanas utilizando un
lenguaje más coloquial, así poder exhibir su marca, también ha construido o
rehabilitando canchas de baloncesto en zonas pobres
Después haber pasado por
todo este proceso se ha dado cuenta que su tarea principal es el marketing,
para de esta forma explotar más comercialmente el producto, enfocándose más en
diseño y publicidad dándose cuenta que su fuerte no solo era fabricar. Dando
paso al cierre de muchas de sus fábricas y como consecuencia deja mucha gente
sin empleo, a su vez la explotación de personal, pagando mal a sus empleados y
realizando la contratación de niños, claro está que se niega a reconocer lo
sucedido
Empezó a perder auge entre
los jovenes de estados unidos ya que sus grandes promocionales habían sido
siempre los raperos y deportistas pero siendo aún atractiva para los sectores más
pobres de Norteamérica, llevándolo a responder
por una serie de declaraciones políticas y llevándolos a mejorar las
condiciones y oportunidades de trabajo a nivel mundial recibiendo beneficios y
aumentos en los trabajos.
Como experiencia Nike ha
adoptado un mercado más actual e innovador en cuanto a tecnología haciendo
conexión con el cliente y reconociendo de su marca y referenciarlo al consumo y
a la sociedad. Y enfocándose al reconociendo del futbol callejero ya que dicen
que el futbol inicio en las calles mas no en los estadios.
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