NIKE NURY NAVIA MUÑOZ

¿BENEFICIO O DESPERDICIO PARA NIKE DESDE SUS ENFOQUES DE MARKETING ?

Una marca que con el paso del tiempo se ha ido convirtiendo en una cultura entre millones de personas, con llevándola a ser líder y estable en el mercado, pero para ello ha tenido varios enfoques de marketing precisos y determinados que le permiten estar hoy en día en la cima y consolidarse entre los grandes.

Sus primeros enfoques se basaron en el marketing de producción en donde fabricaban a menor costo con el fin de favorecer así a su cliente, pero no fue ese el que los llevaría al éxito

su enfoque de marketing en el producto fue su filosofía ya que es su esencia, su razón de ser, estableciendo materiales garantizados y de calidad que acceden para que la marcar la diferencia en sus zapatillas, ropa, balones de fútbol y material deportivo en el mercado empleando como estrategia “crear productos de calidad superior y asociarlas a deportistas muy famosos “fomentando así estilos de vida al consumidor bajo personalidades importantes en su campo de influencia como Michael Jordán , de la misma manera que logra mantenerse y seguir rompiendo esquemas y incursiona en nuevos deportes tales como golf, hockey sobre hielo así mismo amplía su portafolio .

Pero no bastaba con ampliar su portafolio, era necesario pensar en su público, en todos esos deportistas que se sienten identificados con una de sus figuras para ello crea las tiendas “Nike town “ y así en un Enfoque de marketing experiencial pretende que cada uno de estos se encuentre con ideales al deporte como valor ,honor ,victoria, trabajo en equipo con el que además procura que cada persona experimente un sentimiento de gusto y de esta manera adquiera alguno de sus productos en las tiendas que ubicaron en los centros comerciales ,esto les permite acercarse y hacer un enfoque de marketing dirigido hacia el cliente y el mercado donde no solo es necesario tecnología ,innovación y calidad si no que es de gran importancia conocer los intereses y tendencias que unificados con el producto logra una completa satisfacción a la necesidad de los deportistas ya que es Nike quien debe trabajar en como cumplir con las aspiraciones del consumidor como también marcar la diferencia ante su competencia para lograr la preferencia en el mercado .

También ha establecido un Enfoque de marketing social que al interactuar responsablemente con las comunidades promocionando deportes desconocidos en el medio en ese momento ,además de crear canchas de baloncesto para los lugares pobres en donde estratégicamente aparece un swoosh en el suelo promocionando así su marca y metiéndose en la mente de la juventud .

Cabe mencionar las acciones puntuales que tuvo que hacer Nike para ser lo que hoy en día es, tales acciones no siempre fueron las mejores pero contribuyo de una u otra manera para consolidarse en el mercado con el pasar del tiempo ,entre ellas tenemos

Ø “crear productos de calidad y asociarlos a famosos “ 

Ø Anuncios publicados en una revista donde solo aprecian una zapatilla de tenis con el símbolo y un número de teléfono, con el que los lectores llamaban y tenían una conversación con un deportista famoso.

Ø Tienda Nike town ,mayor cercanía y adquisición de sus productos en los centros comerciales 

Las anteriormente nombradas se pueden catalogar como acciones de beneficio hacia Nike, pero a continuación se relacionan las que vistas desde la perspectiva de competitividad y crecimiento en el mercado tuvieron efectos negativos para la marca

Ø Locura de joggin difundida entre el público estadounidense para el cual Nike destino zapatillas de alta tecnología 

Ø Se propuso copa mundo del año 2002, pagando una cifra récord para el patrocinio de Brasil a la casa umbro más de 200 millones de dólares 

Ø “algo cercano ,más personal “ patrocinio a torneos locales que se acojan a su lema inténtalo 

Ø Además de poner a Michael Jordán como imagen principal de su marca lo cual lo convierte en una marca propia y convirtiéndose en un problema para Nike 

Ø Compro el campeonato golf ben hogan y rebautizándolo como Nike tour 

Ø “Explotación comercialmente el producto “ 

Estos fueron pasos en falso que Nike dio y que en cada una de estas tuvo que reinventarse para no desaparecer, ya que implicaba gastos millonarios con los cuales lograba un desequilibrio económico, esta última es nuevo renacer de para Nike que a pesar de ser la filosofía el símbolo y referencia para los profesionales comerciales donde se enfocaron en un marketing puro del diseño y la publicidad ,fue este mismo enfoque que los alejo de inversiones en fabrica lo que se les convertiría en un grande problema ya que se enfrentó a críticas por la condición de sus empleados como a su vez a perder crédito y apego ante los jóvenes estadounidenses interrumpiendo las ventas y reflejándose en pérdidas en la bolsa por( 2000 millones de dólares en valor accionarial) lo que es un poco irónico . 

Así puedo concluir que las empresas grandes no nacen de la nada es necesario tener un enfoque que me permita establecer prioridades comerciales para dar un mejor uso de los recursos que a su vez me permite disminuir riesgo y gasto reflejado en la utilidad 

Nury Navia Muñoz