MARKETING DE NIKE

NIKE  en su enfoque social ha tenido muy buen éxito destacándose por los especialistas en marketing. Pero también ha sido objeto de ataques continuos en parte como resultado de este éxito.  Se identificó totalmente con el deporte iniciando así su propia agencia y la expansión de la marca prosiguió a través de la ropa y la identificación inmediata de su conocido símbolo.

Otro enfoque creativo fue el de abrir las tiendas Nike Town dedicados a todos los deportistas y sus sueños, con puntos en común con los deportistas profesionales.  También ha estado relacionada con la juventud negra urbana y de otras zonas geográficas como Brasil y países Africanos. Introduce los nuevos productos en las zonas más problemáticas de las ciudades rehabilitando canchas en los sectores más humildes.

La estrategia de la compañía es basada en crear productos de calidad superior y asociarlos a los deportistas famosos liderando la innovación. El éxito inicial de Nike se basó en la superioridad técnica de sus zapatillas de carrera y de baloncesto probadas por atletas que se sentían frustrados por la falta de innovación en el material deportivo.

No solo ofrece a  sus clientes buenas herramientas deportivas sino que también presenta  “Nuestra empresa siempre ha sabido lo que desean sus clientes, no son tanto los zapatos sino donde te llevan” resalta que calzar unas Nike te une a la marca con más pasión por el deporte, el trabajo duro y el alto rendimiento.

El pensamiento que tiene Nike va más allá de los cuerpos de los clientes o el deporte que practican preocupándose no solo por la venta de su material deportivo sino idealizando el deporte para mejorar la salud de las personas.

Nike inicia a destacarse en el marketing por sus zapatillas deportivas de alta tecnología pero las cosas empezaron a desinflarse en los años ochenta y fue cuando empezaron a involucrar deportistas de alto nivel como representantes de los ideales del deporte y de igual manera se empezó a utilizar las mejores técnicas publicitarias y de cine.

Ante las críticas surgidas a finales de los noventa y a la agresividad de parte de sus anuncios, Nike se convirtió en algo más cercano y personal patrocinando torneos locales y competiciones urbanas a través de los que se acogieran a su lema inténtalo.

Durante años se vio como una empresa orientada a la producción pero ahora está orientada al marketing y el producto es su herramienta más importante; llegó a considerarse como el modelo de un nuevo tipo de negocio que no necesita grandes inversiones en fábrica y esto generó múltiples críticas al sindicato ya que los representados perdieron su trabajo cuando se empezó a cerrar fábricas en Estados Unidos.

Debido en gran parte a su éxito, ha sido objeto de muchas críticas por ser la mayor marca. Los ataques se centraban principalmente en las condiciones de trabajo de sus almacenes en los supuestamente se explotaba a los trabajadores del proceso de elaboración de sus productos y además había la sospecha de contratación de niños. Ya cuando empezaron las declaraciones se fue notando cierto progreso y comenzó la recuperación en 1999.