La marca NIKE es reconocida a nivel mundial y como todas estas compañías al principio se enfocan solo al producto y los diseños, la elaboración,  la materia prima. y NIKE no es la opción, pero al pasar el tiempo se dieron cuenta que sus ventas no eran las deseadas y miraron la competencia y el mercado de ese momento y fue allí cuando tomaron una decisión,  de enfocarse en el mercado del deporte y la población afro americana de estado unidos, fue cuando tomaron  imágenes de grandes  deportistas uno de ellos fue el reconocido deportista MICHAEL JORDAN el mejor basquetbolista del momento; el siendo famoso ¿quién no quisiera utilizar los zapatos de este deportista?. por eso todo el mercado se abalanzo a la compra de todos los productos, también hacían causas sociales  con poblaciones menos favorecidas un ejemplo es que tomaban deportes no tan reconocidos los patrocinaban pero debían utilizar la marca  ,también se dirigían a los barrios y escuelas  pintaban las canchas con la marca, creaban vallas publicitarias, comerciales de TV. patrocinaban los mejores equipos de futbol  "Brasil" fue allí cuando empezó a surgir esta marca más y más al punto de tener tanto éxito que se olvidaron de la parte humana y fue cuando empezaron los escándalos de los trabajadores de las fábricas. Por qué denunciaron irregularidades en sus salarios, explotación laboral, abusos sexuales, explotación a la niñez etc. fue cuando la marca salió a responder por dichos escándalos y crearon un código de conductas y una asociación con una serie de políticas para la protección de sus trabajadores. A raíz de esto escándalos salieron problemas sociales con la población joven; protestaban por el precio de los zapatos que eran cifras muy altas y que la fabricación baja. Hay vemos que ya el mercado ya no estaba dirigido a la clase baja si no que ese enfoco en el alta por esa razón subieron el precio de sus productos. Y desde entonces NIKE fue tomando reconociendo a nivel nacional. Por esa donde llegamos y vemos ese chulito ya reconocemos la marcar. En conclusión todas las marcas tienen sus altos y sus bajos, deben ser innovadoras, deben proponer cosas diferentes a la competencia y superarlas, para poder sobrevivir, en un mercado del consumismo.