Cristiano Ronaldo se camufla para vender su nueva marca

La gente va a pensar que estoy loco", dice Cristiano Ronaldo en el ascensor camino de la madrileña plaza del Callao disfrazado con una barba, peluca, gafas de sol y una barriga falsa. En su momento solo trascendieron unas imágenes en las que el futbolista sorprendía a un niño al despojarse de su disfraz. Ahora el making of de las imágenes del jugador en el centro de la capital le han servido para anunciar en Facebook su nueva marca: una firma de audio y tecnología llamada Roc by Monster que ha puesto a la venta en el portal e-Bay. 

Vive, ama y sonríe" es el logo y lo que quiere transmitir la nueva marca de Cristiano Ronaldo, Roc, en colaboración con la compañía de productos tecnológicos de audio Monster. Entre los artículos que ya están a la venta, exclusivamente en el portal     E-bay, hay auriculares y altavoces de la línea deportiva. "La música forma parte de mi vida. Me gusta vivir con la gente amo, hacer las cosas con pasión, trabajar correctamente. Mi marca va sobre esto y me encanta", ha dicho el futbolista en el vídeo promocional de la marca. 

Me parece muy buena la noticia porque cada día incursiona más la tecnología en los accesorios para deportistas, para las personas que salen los fines de semana a realizar actividad física, para los amantes de la música, para los que les gusta ducharse escuchando música, para los aficionados a la tecnología y para otra gran variedad de personas que disfrutarían mucho de la diversidad de los productos de la marca ROC BY MONSTER.

Artículos:     

                        

Sonido y Estilo Decisivo. ROC Sport de Monster BLACK PLATINUM

(Audífonos alámbricos con sonido)

Cómodos y Durables. ROC Sport de Monster FREEDOM

(A prueba de sudor Bluetooth).

El Perfil más Delgado, el Mejor Funcionamiento

ROC Sport de Monster SUPERSLIM

(Audífonos Bluetooth con sonido puro).

Deja que el Sonido te Inunde

ROC Sport de Monster BACKFLOAT

(Bocina Bluetooth flotante resistente al agua, con sonido puro)

El Marketing se ve reflejado al tipo de clientes que fue enfocado los productos, con diseños anatómicos, versátiles, cómodos y fácil de transportar, con precios asequibles a los deportistas, su distribución es por medio de la última tendencia en compras por internet como e-Bay, es un sitio destinado a la subasta de productos a través de Internet. Es uno de los pioneros en este tipo de transacciones; siendo estos dos unos buenos aliados por un lado la imagen de Cristiano Ronaldo reconocido por ser un excelente futbolista, por haber usado una de las redes más famosas como es el Facebook para el lanzamiento de su producto, estar a la vanguardia como es la  tecnología  y su producto ser comercializado por la última tecnología que son las paginas tanto de venta como de compra de toda clase de productos. MARIANA GARCIA

La marca NIKE es reconocida a nivel mundial y como todas estas compañías al principio se enfocan solo al producto y los diseños, la elaboración,  la materia prima. y NIKE no es la opción, pero al pasar el tiempo se dieron cuenta que sus ventas no eran las deseadas y miraron la competencia y el mercado de ese momento y fue allí cuando tomaron una decisión,  de enfocarse en el mercado del deporte y la población afro americana de estado unidos, fue cuando tomaron  imágenes de grandes  deportistas uno de ellos fue el reconocido deportista MICHAEL JORDAN el mejor basquetbolista del momento; el siendo famoso ¿quién no quisiera utilizar los zapatos de este deportista?. por eso todo el mercado se abalanzo a la compra de todos los productos, también hacían causas sociales  con poblaciones menos favorecidas un ejemplo es que tomaban deportes no tan reconocidos los patrocinaban pero debían utilizar la marca  ,también se dirigían a los barrios y escuelas  pintaban las canchas con la marca, creaban vallas publicitarias, comerciales de TV. patrocinaban los mejores equipos de futbol  "Brasil" fue allí cuando empezó a surgir esta marca más y más al punto de tener tanto éxito que se olvidaron de la parte humana y fue cuando empezaron los escándalos de los trabajadores de las fábricas. Por qué denunciaron irregularidades en sus salarios, explotación laboral, abusos sexuales, explotación a la niñez etc. fue cuando la marca salió a responder por dichos escándalos y crearon un código de conductas y una asociación con una serie de políticas para la protección de sus trabajadores. A raíz de esto escándalos salieron problemas sociales con la población joven; protestaban por el precio de los zapatos que eran cifras muy altas y que la fabricación baja. Hay vemos que ya el mercado ya no estaba dirigido a la clase baja si no que ese enfoco en el alta por esa razón subieron el precio de sus productos. Y desde entonces NIKE fue tomando reconociendo a nivel nacional. Por esa donde llegamos y vemos ese chulito ya reconocemos la marcar. En conclusión todas las marcas tienen sus altos y sus bajos, deben ser innovadoras, deben proponer cosas diferentes a la competencia y superarlas, para poder sobrevivir, en un mercado del consumismo.

Este es bueno!!!!

LOS ENFOQUES DE MARKETING DE NIKE

A lo largo del tiempo Nike ha abordado el marketing en diferentes enfoques, en un principio Nike se basó en mejorar la calidad de sus zapatillas de carrera y baloncesto, centrándose en un público especifico que necesitaba productos innovadores, que en ese momento no los había, ellos detectaron ese oportunidad y la explotaron de tal forma que un sigue siendo exitosa.

Otra forma de abordar el mercado fue diversificando sus productos incluyendo no solo zapatillas sino prendas deportivas, crearon toda una cultura alrededor de la marca, tanto asi que para algunas personas tener prendas Nike era sinónimo de demostrar que estar a la moda, Nike consigue este éxito teniendo como estrategia proyectar la marca como un estilo de vida, como una cultura de ahí slogan “just do it” (hazlo),no conformes con esto decidieron reforzar esto implementado iconos del deporte, deportistas destacados que reflejaran la cultura Nike, es el caso de el basquetbolista Michael Jordan,  proyectaban donde podría un persona llegar a ser con el esfuerzo y dedicación como Michael,  solo habría que decidirse al hacerlo, esta campaña fue de tal éxito que durante mucho tiempo y hasta ahora siguen utilizando iconos deportivos en diferentes campos,

Para Nike la incursión en otros deportes  como el futbol fue un reto, debido a que este deporte lo dominaba la firma alemana ADIDAS, sin embargo Nike logro incursionar efectivamente en el mundo del futbol expandiéndose masivamente en el mundo, la estrategia de la marca fue el patrocinio de selecciones tan importantes como la de Brasil entre otras.

Para Nike el hecho de globalizare y ser una marca reconocida a nivel mundial, le exigió producir y vender grandes cantidades de producto  a bajo costo esto los llevo a contratar fábricas y almacenes en países donde la legislación laboral es muy débil y explotan la mano de obra, a pesar de que Nike negó cualquier tipo de vínculo con estas empresas explotadoras la polémica creció hasta el punto de que los detractores de la marca realizaron una campaña de información acerca de las condiciones de trabajo que tenían lo operarios y vendedores de la marca, como consecuencia las ventas de Nike se vieron perjudicadas de manera importante; a pesar de esto Nike se propuso limpiar su nombre y realizo campañas sociales de adecuación de canchas publicas, y desarrollo una política de responsabilidad corporativa mucho mas detallada que los competidores.

Nike ha utilizado enfoques hacia la publicidad y en general sobre su logotipo el cual hace que la marca sea reconocida en cualquier lugar del mundo ademas que sus productos sean de calidad, tambien en abriendo tiendas dedicadas solo a los productos de la marca, esto lo ha alcanzado atravez  de promociones, en patrocinar deportistas famosos, conquistando mercados internacionales y en llevar siempre en conocimiento hacia las personas que el deporte es salud. Aunque  sus enfoques han sido beneficiosos en el sentido de que han tenido sucesivas campañas aumentando sus ventas, tambien cabe resaltar que estas mismas  convirtieron a jordan en una supermarca en el mundo, la empresa paso de ser fabricante a una de marketing aunque esto le trajo grandes remuneraciones por otra parte tambien al no ser fabricante contrato por aparte empresas que se dedicaran a este oficio en otros lugares del mundo lo cual hizo que bajaran ventas en estados unidos por los rumores de que la mano de obra utilizada para la fabricacion no era la adecuada aunque no se haiga comprobado dichas cosas nike mejoro estas condiciones laborales.

NIKE VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA SUPER MARCA

A lo largo del tiempo  Nike  ha sido una marca que se ha posicionado en el mercado con uno de los símbolos más conocidos del planeta llegando a tal punto de crear anuncios sin necesidad de mencionar su nombre dedicándose no solo al diseño y creación de zapatillas sino también a la creación de gorras camisetas, en un principio utilizando como estrategia la creación de productos de  calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos, revolucionando el campo de marketing deportivo, también gastar cientos de millones cada año en grandes promociones y anuncios que los hagan notar realizándolo por medio del nombre de deportistas, obteniendo gran superioridad de técnica en zapatillas de carrera y baloncesto, teniendo muy en cuenta lo que desean los clientes para venderles un estilo de vida ya que Nike es deporte.

Otra de sus estrategias es que los clientes puedan escuchar conversaciones de deportistas famosos, solo con llamar a un número publicado en una revista muy famosa, entre otras ha creado campañas para mejorar la salud de las personas; “si me dejas jugar presto apoyo importante al deporte femenino” teniendo como  propósito una preocupación por la sociedad en la que se inserta una buena inversión

Poco a poco se insertó en el mercado y ha ido creciendo por medio del mercado bajo y  ha ingresado en campo del futbol el cual es dominado por Adidas.

Creando un nuevo marketing donde se basó en la teoría de la transformación por  Phil knigth en la mejor empresa de deportes del mundo eligiendo deportistas de elite, anunciándolos como símbolos de su marca  además mejores técnicas publicitarias y de cine realizando primeros video clips del deporte y convirtiendo a Michael Jordán en una súper marca, dado esto se viene una serie de problemas por derecho y por este motivo se dedicó a asociar  el logro individual atreves del deporte.

Llegando al baloncesto tenis beisbol y muchos deportes mas identificándose totalmente con el deporte iniciando su propia agencia de deporte comprando un campeonato de golf y creando su equipo de futbol americano universitario, también  el intento de patrocinio de dos corredores keniatas pero fracaso. Esto los llevo a expandir su marca atreves de la ropa  y llegando a tal identificación con la marca que la gente hasta se tatúa el logo.

Dando paso a un enfoque más creativo posicionándose en el mercado con TIENDAS dedicadas al deporte, también dedicado a los deportistas para que se identifiquen con  la marca a la hora de realizar una compra, patrocinando  competencias urbanas con el lema “inténtalo”

Adicional se ha relacionado mucho con la juventud negra y también en Brasil y zonas africanas utilizando un lenguaje más coloquial, así poder exhibir su marca, también ha construido o rehabilitando canchas de baloncesto en zonas pobres

Después haber pasado por todo este proceso se ha dado cuenta que su tarea principal es el marketing, para de esta forma explotar más comercialmente el producto, enfocándose más en diseño y publicidad dándose cuenta que su fuerte no solo era fabricar. Dando paso al cierre de muchas de sus fábricas y como consecuencia deja mucha gente sin empleo, a su vez la explotación de personal, pagando mal a sus empleados y realizando la contratación de niños, claro está que se niega a reconocer lo sucedido 

Empezó a perder auge entre los jovenes de estados unidos ya que sus grandes promocionales habían sido siempre los raperos y deportistas pero siendo aún atractiva para los sectores más pobres de  Norteamérica, llevándolo a responder por una serie de declaraciones políticas y llevándolos a mejorar las condiciones y oportunidades de trabajo a nivel mundial recibiendo beneficios y aumentos en los trabajos.

Como experiencia Nike ha adoptado un mercado más actual e innovador en cuanto a tecnología haciendo conexión con el cliente y reconociendo de su marca y referenciarlo al consumo y a la sociedad. Y enfocándose al reconociendo del futbol callejero ya que dicen que el futbol inicio en las calles mas no en los estadios.

NIKE, VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA SUPERMARCA

El enfoque que NIKE ha implementado a lo largo de los años es crear una especie de conexión entre la marca y el consumidor, haciendo que cuando se vea el swoosh inmediatamente se relacione con la marca y que a su vez al pensar en la marca se piense en deporte, en vida sana, en una cultura de deporte, el principal objetivo de NIKE es representar la mayor cantidad de deportes para así captar mayor cantidad  de personas que gusten de ese deporte en específico y así crear esa conexión, además, NIKE busca enfocarse en las personas  de bajos recursos, que ven en el deporte una manera de alcanzar riqueza y fama, ya que algunos de los principales representantes de las marca son deportistas muy famosos, con mucho dinero y que alcanzaron eso atreves del deporte.

Las estrategias que se pueden decir que han  sido implementadas para los diferentes enfoques de la marca NIKE pueden ser, llegar a esas personas como se mencionó anteriormente que sueñan con un futuro diferente y para esto utiliza a esos personajes que pueden representar ese ideal, otra manera es llegar a conquistar el futbol ya que es un deporte en el que se maneja muchas personas pero en el que no han profundizado mucho ya que Adidas es uno de sus más grandes competidores en ese deporte en específico, así que con el fin de NIKE conquistar el mundo del deporte con todas las cosas que las representa como son zapatillas, camisas, gorras e implementos deportivos NIKE se ha convertido en una marca dedicada al marketing ya que invierte mucho en publicidad, en contratos con figuras del momento, debido a esto NIKE  ha cambiado un poco su enfoque que al principio era de producción de fabricación de mucha calidad y eso ha ido cambiando con el pasar del tiempo ya que es más mercadeo lo que la rige ahora.

Muchas de los beneficios han sido obviamente el reconocimiento mundial de su marca y de su logo, hacer que la gente la relacione con deporte y con una vida sana, además, de los beneficios económicos ya que sus ganancias son gigantescas, pero así mismo esa gran publicidad que han hecho han sido contraproducente ya que NIKE ha tenido grandes problemas relacionados con la explotación del trabajo en personas de bajos recursos ya que trabajan mucho por poca remuneración, la realidad de NIKE es muy diferente a lo que muestran en esa publicidad ya que una gran parte de su clientes son precisamente  personas de bajos recursos con ganas de superarse y al ver la realidad de la explotación del trabajo entonces esto creo que NIKE perdiera mucho público.

Ahora NIKE ha hecho reformas para mejorar esa imagen de explotación y ha hecho políticas donde se remunere adecuadamente.

NIKE, VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA SUPERMARCA

   NIKE,  ha utilizado el deporte como el enfoque principal  para posicionar su marca en el mercado y estar siempre en la mente del consumidor,  generando en los jóvenes  una expectativa de riqueza y  bienestar con el deporte. Sus productos son de buena calidad e innovación con la ayuda de anuncios y promociones su reconocimiento en el mercado cada vez se hace más fuerte, fomentando un estilo de vida, cultura y actitudes, con el solo hecho de vestir la marca te lleva a pensar en el deporte, creando  en la mente del consumidor mejorar la salud.

Cuya misión de crecimiento era la expansión global y para tal efecto se vio en la necesidad de  crear  nuevos productos,  desde gafas de sol  hasta palos de hockey,  aprovechando varios deportes y de esta manera  generar patrocinio en  los equipos  fue unos de los fuertes para incrementar la venta.  Una de las estrategias  fue  la de técnicas  publicitarias como la de utilizar la imagen del jugador favorito como era el caso de Jordán en el baloncesto.  Otras de las cosas que le ayudaron adquirir  reconocimiento  fueron la construcción y rehabilitación   de canchas de baloncesto en zonas pobres.             

Uno de los riesgos de la expansión masiva  era la de perder  el enfoque tradicional temiendo  que el logo pasara de moda.

 Para NIKE, enfocarse en nuevos cambios género nuevas expectativas  en la mente de los consumidores  por que obtuvo muchos seguidores  adquiriendo  buenos hábitos de salud e incremento en sus ingresos.  Pero esta nueva conquista  de mercados tubo algo contra producente como la de convertirse en una empresa de marketing puro, dejando  de lado su propio concepto de diseño y fabricación, para pasar  a delegar subcontratos de provisiones a  otras empresas, generando cierre de  fabricas y desempleo.  Este  nuevo cambio fue negativo toda vez que recibo muchas críticas porque al ser más barata la producción género abusos especial mente con menores de edad que eran explotados  y bajos salarios para las personas de labor de mano. Pero al ser descubiertos en este nuevo enfoque  hacia sus seguidores  produjo perdida de arraigo  por la marca  con  el reflejo de  dichos contratos, ocasionando  para la empresa   bajas de producción por la  disminución de  ventas.  Esta situación  obligo a la empresa a mejorar las condiciones de trabajo   con las áreas  subcontratadas.  Por lo cual  le llevo nuevamente a  crear nuevas estrategias con enfoques diferentes para que la gente  seguidora se interesara de nuevo, unos de los cambios  fue el del futbol elite al futbol callejero , impactando en los gustos y necesidades del consumidor lo  cual  genero una buena expectativa con la marca.  Dejando una lección que no solo el éxito de la empresa depende de  una buena  tecnología  e innovación y calidad si no que se debe  conectar  al cliente  con la marca, proyectando confianza, buenos criterios y valores, pensando siempre  en la necesidad  y deseo del consumidor  y no imponer estilos.

NIKE, VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA SUPERMARCA

Nike a lo largo de su  existencia en el mercado  se ha caracterizado por su logo y sus productos de calidad superior y asociados a los deportes de basquetbol, golf y tenis con sus deportistas más famosos manteniéndose por mucho tiempo en el mercado, hoy en día la marca Nike se ha enfocado más en el tema del Marketing porque en el encontró la necesidad de sus clientes, la innovación y el desarrollo de material deportivo para garantizar su posición.

Nike se  ha enfocado en el Marketing Social, en el Marketing 1,0.2,0.3,0. En el Marketing Relacional y en el Marketing Experiencial, su relación con el Marketing Social se dio a raíz del cierre de varias empresas en Estados Unidos para bajar costos y emplear la mano de obra en países del Tercer Mundo, donde se rumoraba que era una empresa que explotaba a los trabajadores, para demostrar lo contrario Nike creo un Código de Conducta y se asoció a Global Aliance para la revisión de sus 21 empresas desarrollando una política de Responsabilidad Corporativa con un plan de corrección serio y razonable. Haciendo esto de lo social una empresa más dedicada a sus empleados brindándoles unas mejores condiciones laborales y salariales. El Marketing  1,0.2,0.3,0. Es el que abarca todo lo que Nike se ha propuesto como es la calidad de su producto, ha marcado la diferencia porque sus productos son solo enfocados a la diversidad de deportes que existen y a su vez la motivación a que sus clientes realicen deporte creando así nuevos diseños, mas anatómicos y más beneficiosos para el cuerpo. El Marketing Relacional se ha enfocado en un nuevo mercado que son los barrios con el nuevo programa “Tío” retroalimentándose de las necesidades de sus clientes y a su vez suplir esas necesidades con nuevos productos. El Marketing Experiencial ha llevado que la marca Nike sea reconocida en todas partes solo por su logo, por sus publicidades con los deportistas famosos y por su pasión por el deporte llevando esto a que las personas cada día quieran tener sus productos como algo que da confort para todas sus actividades y necesidades siendo esta aun la marca más preferida por las personas. Todos los enfoques han sido beneficiosos ya que de cada uno se ha obtenido una experiencia que ha llevado a que la marca aún se encuentre en el mercado haciendo de ella cada día un producto más apetecido y creando más conciencia con las personas que prestan sus servicios para hacer una realidad de la marca Nike aun en el mercado.

Enfoques De Nike En El Marketing

Tomada de http://www.everyfutbol.co

La gran marca Nike a lo largo de toda su historia ha desarrollado muchos de los enfoques del marketing para poder posicionarse hoy en día, vamos a ver como a lo largo de las experiencias fueron cambiando sus ideas, Al Comienzo Nike se enfocó en un marketing enfocado al producto para que a lo largo del tiempo fueran más buenos, inicialmente a través de su campaña Just do IT (Hazlo) trato de vender un estilo de vida a la gente, buscaba que las personas se sintieran identificadas con su deportista favorito, representando el trabajo duro y el alto rendimiento en las competencias. Después Cuando se difundió la locura del joggin entre el público estadounidense, para lo cual Nike saco sus zapatillas con la más alta tecnología, en el marketing enfocado al cliente o mercado Nike buscaba que los clientes a través de sus productos generaran la idea de practicar el deporte como forma de mejorar su salud, pasa el tiempo y luego de hacer algunas campañas dirigidas a los consumidores Nike se preocupó por darle un valor a la sociedad a través de sus productos, dando a conocer deportes menos conocidos por la sociedad en general aplicando el enfoque del marketing 2.0.

En Cuanto al marketing enfocado en las ventas la marca quería llegar al año 2002 como la numero uno en suministros de botas, ropa y equipamiento futbolístico, para lo cual se dedicó a firmas grandes contratos de patrocinio como lo hizo con el pago de más de 200 millones de dólares por quitarle el patrocinio a la casa UMBRO sobre la selección de Brasil, a parte de los patrocinios del futbol, Nike se planteó la formula “La Mejor Empresa Del Mundo”, donde lo que hizo fue elegir a unos cuantos deportistas de Elite mundial y anunciarlos como símbolos del triunfo del deporte, aquí iniciaron las técnicas publicitarias para comercializar su marca y potencializar las ventas, una de las cosas malas fue que la compañía se dedicó a asociar la marca con la idea del logro individual de los deportistas que hacían parte de su publicidad y se olvidó del enfoque experiencial del consumidor.

Otro enfoque que Utilizo Nike fue el de la producción, cuando empezó a abrir las tiendas NIKE TOWN, las cuales son centros dedicados a la marca y  a la idea del deporte como tal, querían tener una mayor identificación con la marca para generarla a los clientes, la cual no conseguían comprando en cualquier centro comercial común.

Un Problema que se presentó en la compañía fue que Nike se dedicó a subcontratar fabricantes por todo el mundo y no siguió con el manejo de sus grandes fábricas en los estados unidos, y empezaron a cerrarlas y así despidieron a muchas personas que allí trabajaban.

En el enfoque hacia el marketing Social Nike buscaba un equilibrio entre lo que la sociedad requería y lo que era conveniente para la empresa en la parte de costos, la marca siempre ha estado relacionada con la juventud urbana, para quienes el deporte puede significar una forma de éxito y de escape a su situación real. Lo Que hace Nike es patrocinar torneos locales y competiciones en zonas urbanas, también se dedicó a reconstruir canchas de baloncesto en zonas pobres.

En el enfoque del marketing como producto Nike se enfrentó a duras criticas ya que las condiciones de trabajo en los almacenes de los países que era fabricas subcontratadas por todo el mundo, supuestamente se explotaba a los trabajadores, ya que los sueldos eran extremadamente bajos, ha esto sumamos que había un gran rumor de que Nike contrataba niños para la fabricación de sus productos. Esto produjo que fuera perdiendo su arraigo sobre la población joven de los estados unidos que eran sus mayores compradores.

Esto produjo consecuencias negativas en la compañía ya que las ventas empezaron a sentir una baja notable, pero ya en 1999 empezó su recuperación como marca, pero sin lograr igualar a su mayor competidor Adidas. Actualmente Nike es una empresa Globalizada ya que sus productos están en la gran mayoría de centros comerciales de todo el mundo, y tiene 700 fábricas contratadas en algunos países como los Taiwán, Vietnam, Indonesia, Corea, México y en los estados unidos.

Hoy en día Nike tiene en sus políticas, el desarrollo de la responsabilidad social empresarial con sus trabajadores, hoy en día concluimos que Nike utiliza el Marketing experiencial para lograr que sus clientes y consumidores vivan una experiencia única a través de las emociones de usar un de sus productos y crear productos auténticos más haya de querer la moda o la tecnología queremos algo que sea más personalizado más único,

Finalmente Nike ha buscado que su marketing lo lleve a crear productos auténticos, de alta calidad e innovación país a país para ganarse el respeto de la sociedad, y convertirse en parte de la cultura de cada producto nuevo que sacaban y posicionarlo en el mercado al igual que sus competidores, hoy en día usan mucho la parte de la página en Internet y las redes sociales enfocadas al marketing experiencial.

Al Estilo Nike ~ Yeimerson Montenegro

Tomado de YouTube.com

Comerciales como Este son a menudo Creados y transmitidos por Nike para ser difundidos por todos los medios hasta que llegan a todos nosotros y por todas partes del mundo, incluso ahora mismo estoy siendo participe de su campaña de manera indirecta al Postear uno de sus anuncios en este Blog, y otros tantos si comparten, "Republican" o "Retiutean" sus Mensajes y videos de sus campañas porque el mundo de la Redes Sociales lo permite y Nike lo sabe y si que le saca bastante provecho a esto, todo porque se han enfocado en crear Las mejores y mas resonadas Campañas con tanta fuerza invirtiendo millones en lo que se refiere a mercadeo y publicidad, un mundo que la marca ha creado para imponer y asentar su estilo, sí, ese elitista estilo de vida Nike:

Una multinacional con tanto renombre que hasta los mas chicos, piden en navidad alguno de sus productos como regalo, una de las Marcas con mas recordación en la mente de las personas en el mercado y con el Éxito que cualquier deseara tener, los diseños mas innovadores en todas sus líneas, solo los mejores deportistas tienen contratos publicitarios con ellos, su logo nos llama mucho la atención a los jóvenes, con tanta recordación en la mente de las personas por sus campañas que hasta yo siempre pienso de primero en la marca cuando voy a comprar ropa, si lo acepto aunque se que es "cara", y esa es Nike, una empresa que tiene poco mas de medio siglo en el mercado y ya es la marca Top en cuestión de Ropa Calzado e Implementos Deportivos a nivel mundial que surgió con el emprendimiento de dos jóvenes comerciantes de zapatos en EEUU en los años 60´s y quienes desde el baúl de su coche hacían negocio; pero fue durante un viaje a Japón buscando conseguir un contrato para distribuir unos famosos tenis obtuvieron el empujoncito necesario para darse a conocer, pero  en los inicios de esta marca hay que darle crédito también a la capacidad y creatividad de uno de los empresarios que diseño un tenis con una suela antideslizante y muy liviana que tubo mucho éxito y se dedicaron a producir este nuevo y exclusivo producto en todas partes fue así como cambiaron a su nombre actual basados en el nombre de un divinidad de la cultura griega que evoca la victoria. Pronto estaban compitiendo y superando su competidor mas cercano Reebook;  poco después hicieron una convocatoria de diseño para crear el logo de la marca y una joven estudiante de artes graficas creo a Swoosh como se le llama al tradicional y exitoso logo por el minúsculo precio de 35 dólares para lo que realmente vale un trabajo de estos y aun mas teniendo en cuenta que al principio no gusto a sus dueño pero le dejo así.

Pero Nike no seria lo que es hoy día sino fuese sido por la creatividad y visión de su fundador mas carismático quien vio en el marketing una gran herramienta para su crecimiento y desarrollo, y fue cuando la empresa decide patrocinar una joven figura del baloncesto local y quien mas adelante se convertiría en una leyenda del deporte lo que catapulto aun mas el nombre de la marca al estar vinculados con el; como si tantas cosas buenas para la empresa no fueran pocas en los 80´s la compañía lanza una de las campañas mas agresivas hasta hoy con su mundialmente famoso eslogan publicitario JUST DO IT que conoce hasta mi mamá, pero lo que pocos no saben son los orígenes de esta creación ya que se supo en una entrevista que el creador del eslogan se inspiro en una frase que dijo un criminal condenado a muerte por el robo y asesinato de dos mujeres antes de morir a su verdugo: "hagámoslo ya", pero el creativo la modifico para su campaña , aunque suene anecdótico.

Con todos los logros en poco tiempo y lo que esto significaba para la marca no fue siempre todo éxito porque también tubo momentos en los que debido a la competencia, a la modas y a su propio crecimiento tubo que luchar por mantenerse y producir buenos pero bastantes productos a un bajo costo, y fue así como tubo que salir de América para producir en países al sur de Asia ya que esto le significaba una oportunidad de ahorro pues la empresa aprovecho de las condiciones de estos países en su pobreza sumado las circunstancias políticas y sociales n las que muchas mujeres y niños son explotados como en Indonesia donde las dictadura militar mas reciente no tenia en cuenta las condiciones laborales en el país, fue propicio para Nike Subcontratar fabricas para la producción de sus propios productos sin necesidad de establecer sus propias factorías; lo que le acarreo a Nike numerosas y reproches quejas reclamos y hasta investigaciones por parte de organizaciones No gubernamentales especializadas en derecho laboral, y ante todo esto la marca respondía que no era responsable y se excusaba que en estos países el sueldo mínimo para sus trabajadores eran mas que el tazado por el país fabricante que de por si era muy bajo y en muchas ocasiones respondía también que tales acusaciones de explotación laboral no eran verdad contario a lo q señalaban las ONG´s. Pero con todo y esto Nike siguió creciendo aun mas y extendiendo su nombre por todo el mundo a través de sus fuertes y millonarias campañas y diseños novedosos.

Ya en una opinión mas personal creo que Nike se a enfocado en el Mercadeo y la Publicidad para arrastrar tanto éxito sin desmeritar la calidad de sus productos pero si veo que esto pasa a un segundo plano adicional sus elevados costos y que promueven el elitismo entre las personas ya que no todos tiene para conseguir uno de sus productos. Pero muchas otras grandes marcas hacen lo mismo para no desaparecer ante este monstruo y lo hacen con lo que pueden; yo sigo pensando que con todo y su Marketing la Calidad y el precio debe serlo primero, pero después de todo a quien no le gusta tener a si sea un par de tenis con ese logo? es claro que ya muchos somos conscientes de que somos victimas de Nike y lo aceptamos por lo que hemos visto de sus comerciales y todo eso, aunque a veces veamos que otros productos nos ofrecen calidad y costo pero como no son de marca los dejamos y preferimos hacer un esfuercito aun mas para comprar sus productos, porque eso es lo que produce Nike hoy entre los jóvenes como yo aunque seamos conscientes de todo esto, nos han atrapado a muchos..

Por Yeimerson Montenegro
Procesos Empresariales
Ymontemegom@Unipanamericana.edu.co
tuyeico.blogspot.com
Unipanamericana
Agosto, 2015

EL BUEN MARKETING DE NIKE

Día a día por donde realizamos nuestras actividades cotidianas, en nuestro trabajo, en un centro comercial o simplemente movilizándonos por las calles, encontramos siempre una publicidad alusiva a esta marca.año a año esta marca invierte millones de dolares publicitando sus productos asociándolos con deportistas famosos y de alto rendimiento( michael jordán), con el lema: just do it (hazlo) siendo este su primer enfoque, con el que alcanzo un incremento sin igual en sus ventas, logrando posicionarse como líder en el mercado e incursionando también en otros deportes.

Un nuevo enfoque fue el abrir nuevas tiendas "NIKE TOWN" donde se construyeron auténticos templos deportivos dedicados a la marca "Estilo de vida NIKE".

Nike intenta convertirse en" algo mas cercano y personal" un ejemplo de ello es el de patrocinar torneos locales y competencia locales, acercándose a la comunidad negra urbana; que ve en el deporte una salida a su situación real, a la necesidad de superación y éxito.

hoy en día se ve la expansión de este enfoque en otras zonas geográficas  como Brasil y países Africanos, adecuando y rehabilitando canchas deportivas de barrios vulnerables, donde siempre resalta el logo de NIKE.

Otro enfoque,la fase de la  fabricación en otros países, en donde es mas económico su `producción, trajo consigo muchas criticas y rechazos de la sociedad, ya que se cuestionaba muchísimo que en estos países los costos por producto oscilaban entre los 4 o 5 dolares, siendo estos vendidos en Estados Unidos entre 100 y 180 dolares. También se cuestiono mucho las condiciones laborales de las personas en fabricas del tercer mundo, donde supuesta mente se explotaban a sus trabajadores y en unos casos se decía que se empleaban a niños en su producción.

NIKE reacciona a estas acusaciones y declara nuevas y mejores políticas en mejora de las condiciones de trabajo de estas personas, notando cierto progreso. En este caso es de notar que sus competidores mas cercanos ya utilizaban el mismo modelo, pero fue NIKE el único atacado debido a su propio éxito y reconocimiento mundial.

Dentro de las políticas implementadas estaban las de mejorar los salarios.La ONG GLOBAL ALLIANCE, hace un estudio a la política de responsabilidad corporativa de NIKE  y concluye: NIKE ha actuado de buena fe y desarrollo un plan de corrección serio y razonable.

Para NIKE, la cercanía con el cliente debe ir ligada de valores principios y bueno comportamientos, esto implica estudiar muchos mas atributos, para ser incorporados a los productos.

Hoy en día esta marca se acerca mucho mas a sus clientes con campañas publicitarias donde muestra si, a deportistas famosos pero en canchas de barrio " Donde realmente nació el fútbol o el baloncesto".

Enfoques de Nike Camilo Castaño

Nike es la compañía con unas de las mejores participaciones de  mercado a nivel mundial, la mejor posicionada a nivel de deporte y accesorios, pero todo no salió de la nada, esto conlleva a múltiples factores socio económicos, los cuales han traspasado fronteras y personas, todo comienza en el mercado de los estados unidos con sus primeros productos de calzado, dándose desde su primer lanzamiento lo que iba a hacer su marca, todo conlleva al enfoque que  galardono sus creadores, y la visión que se propusieron para lograr lo que ahora es ,su enfoque era deportivo crear una imagen que representaran a los elites del deporte y que se reflejarla para que  cada uno de sus usuarios que pusieran o llevaran sus productos pensaran que podían hacer lo que hacían sus estrellas deportivas, el deporte ha sido la mayor ventana a nivel para las empresas y eso fue lo que Nike observo para potenciar su marca en ese medio, fue un estudio de mercado en el cual se dieron cuenta que tenían el potencial para hacer eso contratado a las estrellas pero sobre todo han tenido un potencial en sus anuncios publicitarios han demarcado y transformado el concepto del deporte, los usuarios se enamoran de esa publicidad, y de las ideas que tratan de transmitir y que llegan a cada uno de ellos, cabe de decir que la tecnología en sus productos y la buena gama que llevan en sus calzados, porque puede ser una buena marca pero si no ofrecen un calzado bueno no va a surgir, en el mundo del mercado así como las cosas buenas, las malas salen a flote, y Nike tuvo un gran bajón en el momento de que los usuarios se dieron cuenta como se trataba a los empleados que por medo de terceros manufacturaban sus mercancías  o como era la elaboración de sus productos, y se basaba en que se pagaba una muy mala paga a cada uno de sus colaboradores, pero eso no era lo más escandaloso lo que resulto era que la marca vendía sus productos a un costo no tan asequible y los que más adquirían esos productos era gente del común, Nike a medida que iba creciendo se iba aumentando en su personal del mercadeo que quiere decir ellos fueron invadiendo mercados con sus publicidades y con su enfoque que siempre lo ha tenido claro que era patrocinar a los mejores deportistas para haci acaparar toda esa gente seguidora de cada uno de ellos para haci aumentar su liquidez y valorización en el mercado, Nike seguirá siendo una marca muy bien posicionada en el mercado por sus estrategias de marketing que se maneja y sus publicidades que abarcan todo el mundo, porque en este momento se conoce Nike por todo el globo y las personas sabes lo que significa las marca

El Enfoque de Nike

Definitivamente reconocemos a NIKE como una marca con reconocimiento a nivel mundial, con solo ver su logo inmediatamente en mi cabeza se plasma la imagen de los tenis que más han llegado a gustarme, así como también un estilo de vida en el ámbito deportivo basado en el famoso eslogan “JUST DO IT” que motiva a millones de hombres y mujeres a dar más de sí mismos en sus rutinas deportivas en los diferentes deportes en los que NIKE participa con sus accesorios, tenis, camisetas, medias y un sin número de artículos deportivos. Sin lugar a dudas este rotundo éxito no es producto de la suerte, es producto de un detallado y adecuado uso del marketing aplicando el enfoque al producto donde a través del tiempo la marca ha buscado mejorar el diseño, confort y estilo de los accesorios propios de NIKE, lo que sin pensarlo nos lleva al enfoque a las ventas, estimulando al comprador a seguir adquiriendo sus productos, creando una necesidad en ciertos círculos sociales para tener los NIKE de moda, entre los jóvenes y aun los adultos que a través de la marca se pueden  dar un status entre su grupo familiar, social o deportivo.

En este punto es imposible no hablar del enfoque de orientación al cliente ya que NIKE sabe y conoce las necesidades de sus clientes en los diferentes deportes. Estos enfoques propiciaron campañas publicitarias agresivas comercialmente hablando, con estrellas del baloncesto, como Michael Jordán o Tiger Woods, donde se le vende la idea al consumidor que con los zapatos o accesorios que usan estas estrellas se logran metas que un personaje común y corriente no lograría. Así como también el llegar a lograr el patrocinio de la selección de Brasil al pagar $200 millones de dólares quitándole el lugar a UMBRO, estrategias que a todas luces son impactantes al punto que alrededor del mundo conocemos a NIKE con el logotipo sin necesidad de tener una representación de su nombre.

Pero he de reconocer que no todo es color de rosa, si bien es conocido que los anteriores enfoques son beneficiosos y representan un porcentaje alto y positivo para la marca. Se tiene en cuenta también que su enfoque social se ve afectado por los diferentes escándalos relacionados con la subcontratación, el empleo de menores de edad, el cierre de sus principales plantas y el despido de empleados entre otros, lo que evidentemente es un enfoque contraproducente para NIKE traducidas en protestas como la NIKE TOWN en New York . 

July Gomez enfoque de Nike

Nike la  marca mundial reconocida por ser la mayor vendedora de productos deportivos en todo el planeta,  pero no todo es color de rosa, empecemos diciendo un par de cosas y consecuencias que han sucedido a raíz de su primer lanzamiento, han tenido  enfoques positivos y negativos para llegar hacer lo que es a nivel mundial, desde sus inicios Nike se posiciono en el mercado  Estadounidense el cual fue su vitrina primordial  empezando con sus diseños muy tecnológicos y de muy buena gama para acoger ese público juvenil y atraparlo y para fidelizarlos  con ellos, en esa era; el apogeo en estados unidos era el deporte del basquetbol el cual cada uno de los integrantes de Nike sabían que era eso  lo que tenían  que atacar de manera inmediata,  sabían desde un principio lo que querían ser y lo que podían llegar a hacer  empezando por vestir al mejor deportista que había,  el cual para esa época era el señor maicol Jordán con su enorme tamaño y su enormes jugadas en las galas de la NBA sabían que era una puerta o una ventaja para que todo ese público viera sus productos lucidos por esas personas, lo que hacen todas las marcas es hacer creer que al momento de comprar una serie  de productos o específicamente el calzado se iba a haber igual que sus estrellas por eso es que Nike a tenido un estudio de mercado que se eleva a todas esas necesidades de los compradores han sido tan astutos y suspicaces que antes de lanzar un calzado al mercado como por ejemplo, calzado para jugar basquetbol se han ido a los barrios más vulnerables y han hecho canchas de basquetbol, eso conlleva a que cada persona vea la necesidad de comprar un par de calzado y así poder jugar, son cosas y estudios que hacen estas grandes empresas para así lograr ese objetivo que tanto quieren, siendo así el público estadounidense el mayor comprador de sus productos, Nike no es una empresa la cual venda sus productos aprecios muy bajos pero sin embargo la gente de ingresos no muy altos son las que mayor cantidad de cosas adquieren por todas esas cosas que hacer para enamorar al público, hay cosas que conllevan a la desaparición de las empresas como noticias no muy agradables de la forma que se hacen estos productos, Nike utiliza una mano de obra muy económica e incluso haciendo procedimientos no correctos con las personas que integran este grupo de trabajo las cuales son las que se encargan de hacer todo ese trámite antes de que se llega al consumidor la mano de obra es muy económica hasta incluso llegar a hacer eso en barcos con menores que no es lo más indicado y pagando un precio que no es el más justo sabiendo que el producto lo venden a un precio muy alto. Nike quiso cambar su enfoque como más en el público y no utilizar tanto el deportista con su lema JUST DO IT reflejando al público una necesidad de que ellos a pesar de que no son estrellas de ningún deporte también podían hacer las cosas y haci superar sus obstáculos y metas que hayan propuesto  es por eso que en la mayoría de sus comerciales se hacen en lugares remotos expuestos al público para demostrar que es de ahí que uno aprende todas las cosas

Siendo la empresa con más ventas en Estados unidos no se podían quedar solamente hay ellos necesitaban invadir mercados en todo el mundo para así  lograr toda la cobertura y posicionarse por encima de las otras marcas, Nike no estaba sola en ese mercado habían muy fuertes competidores como  era Adidas, ellos querían invadir países como indonesia brazil y miles de otros se dieron a la tarea de ver las necesidades de los consumidores y empezar a hacer ese estudio de mercado para la satisfacción de cada uno, pero una de las mayores prioridades de Nike era el deporte más practicado  hasta ahora que es el futbol se propusieron una meta para esa época que era el mundial de corea Japón 2002 el cual creo una impactante campaña para sí acaparar el público y quitarle consumidores a su contrincante Adidas empezaron a vestir los deportistas más conocidos como era el gran fenómeno “ Ronaldo” Hernán crespo, Roberto Carlos y así lograron subir sus ventas de una manera imaginable, Nike se ha convertido en la marca más reconocida a nivel mundial en el deporte logrando acaparar público de todas las edades y logrando incursionar en el mercado del deporte como, el basquetbol, atletismo, tenis, Wolf , otra de las maneras que ha dado mucho resultado a esta marca son esa clase de comerciales el cual trasmiten lo que la gente quiere ver y tan solo sin nombrar su marca, el enfoque de Nike ha querido cambiar desde sus inicios pero primordialmente en esta época su enfoque es el deporte y más precisamente el futbol es donde invierten más dinero para así tener todo ese público joven entusiasta a su disposición de mercado. NIKE……..

Ensayo de Nike Just do it Guillermo Chila Salazar

Al escuchar solamente la palabra Nike ya nos vamos imaginado un mundo lleno de diseños y de recopilación del calzado a medida del tiempo, Nike ha utilizado varios enfoques a lo largo de su apertura y de su primer lanzamiento al mercado de sus productos, uno de ellos ha sido utilizar un enfoque en los deportistas adoptando esas estrellas de los respectivos deportes para lograr  así el furor del público y poner a experimentar  las emociones  de cada persona que compra el producto, es darle a entender a ese público que sus productos van a lucir igual que como los lucen  sus  ídolos, después de posicionarse en el mercado Nike quería cambiar un poco su enfoque ya no tanto en deportistas si no en las personas, por que las empresas o multinacionales que tienen un buen diseño de mercado saben a qué personas venderles no pueden decir que sus productos son para todas las personas por que sería una respuesta incoherente debido a todo el estudio de mercado que se hace antes de lanzar sus productos, por eso se dan a la tarea de ver los gusto y diseños y  necesidades de las personas y poder así adoptar el comportamiento del mercado y así poder lanzar el nuevo producto, Nike se quiso enfocar en el lema de just do it “Solo Hazlo” para que todas esas personas que comprar sus productos se sientas importantes y sientan que pueden hacer los mismo que hacen los deportistas con el solo hecho de lucir ese calzado, ha logrado algo que casi ninguna de las marcas ha podido hacer  es que en sus comerciales publicitarios sin nombrar la marca Nike ya todas las personas asocian y conocen la marca, es para darle  así un plus al público de que  no es solo un calzado si no que es una persona con ilusiones y metas el cual lo puede lograr por que lleva puesta alguna prenda o  calzado Nike

Nike se ha posicionado desde su apertura en el mercado estadounidense dándole esa claridad juvenil y siendo los jóvenes con más compras de sus productos en estados unidos;  pero si nos queremos dar cuenta que tanto de esa población posee recursos para comprar esos productos, nos damos cuenta que la mayoría son personas de estratos no muy altos, como los raperos y gente del genero urbano  hablando puntualmente del mercado en los estados unidos, suele ser ilógico que las personas con  menos recursos adopte calzado que cuestan en el mercado alrededor de 150,180, dólares y no colando más cifras pasando por cifras mucho más altas, el público en general que adquiere productos o que se casan con alguna marca suele interesarse en saber que pasa detrás de cada una de las  personas que hacen llegar esos productos a nuestras manos, pero como todas las empresas tienen alguna facha suela pasar que Nike maneja en la parte de la elaboración una mano de obra muy económica pasando así por reclusión de menores de edad y hasta manejar horarios súper extendidos eso puso a la marca mal posicionada en algún tiempo en los estados unidos siendo de tal manera que los compradores decidieron protestar contra el abuso y hacer un planto en las oficinas de la marca.

Pero siendo Nike la marca con mayor ventas a nivel estadunidense necesitaban llevar sus productos otros países y necesitaban sacar estrategias para invadir así los mercados como indonesia Brasil Latinoamérica, es por eso que se invaden con estudios de mercados preguntas y encuestas para lograr así saber las cosas que quieren las personas, pero no solo con eso iban  a lograr invadir y posicionarse a nivel mundial, vuelven a recopilar y a meterse de lleno en el mercado del deporte no solo en el basquetbol que fue como empezó dando publicada con el gran legendario maicol Jordán, si no que quería abarcar todo el mercado que representara el deporte como beisbol, basquetbol, tenis,, Wolf, natación, atletismo, gimnasia pero la prioridad de ellos era invadir y posicionarse con el deporte más popular sobre la fas de la tierra que es el futbol era como una obsesión debido a que su competidor Adidas era el que mandaba y era el que más publicidad e ingresos tenía en ese deporte , pero como tenían una idea clara de lo que querían fuero recopilando que era lo que a la gente le gustaba contrataban  al mejor deportista en cada una de las modalidades para que luciera así sus prendas,  si quería invadir el mercado indones vestían al mejor deportista, como lo hicieron el  ciclismo con lance Armstrong (Estados Unidos) en el Wolf Tiger Woods ( Estados Unidos), en el tenis con las hermanas Williams( Estados Unidos), Roger federer (Suiza), Rafael Nadal (España) en el futbol a selecciones como Brasil, Estados unidos, Portugal, Holanda, equipos de futbol como el Barcelona, Boca juniors e inter de Milán y jugadores de futbol como a Ronaldinho, Fernando torres, Wayne rooney y dando su gran ilusión y acogimiiento de la población juvenil con el ahora mejor jugador del mundo que es Cristiano Ronaldo el cual ha abarcado un índice de elevación  en la venta de los productos como accesorios siendo los guayos el más vendido de todos los mencionados fue así como abarco el mercado a nivel mundial dándose a conocer y mostrando sus productos por medio de los deportistas para así los consumidores adquirlos y sentir esa satisfacción de poser uno de ellos, es por eso que hasta la fecha Nike produce y vende una cantidad enorme y es la marca mas conocida a nivel mundial NIKE JUST DO IT,        “SOLO HAZLO”.

MARKETING DE NIKE

NIKE  en su enfoque social ha tenido muy buen éxito destacándose por los especialistas en marketing. Pero también ha sido objeto de ataques continuos en parte como resultado de este éxito.  Se identificó totalmente con el deporte iniciando así su propia agencia y la expansión de la marca prosiguió a través de la ropa y la identificación inmediata de su conocido símbolo.

Otro enfoque creativo fue el de abrir las tiendas Nike Town dedicados a todos los deportistas y sus sueños, con puntos en común con los deportistas profesionales.  También ha estado relacionada con la juventud negra urbana y de otras zonas geográficas como Brasil y países Africanos. Introduce los nuevos productos en las zonas más problemáticas de las ciudades rehabilitando canchas en los sectores más humildes.

La estrategia de la compañía es basada en crear productos de calidad superior y asociarlos a los deportistas famosos liderando la innovación. El éxito inicial de Nike se basó en la superioridad técnica de sus zapatillas de carrera y de baloncesto probadas por atletas que se sentían frustrados por la falta de innovación en el material deportivo.

No solo ofrece a  sus clientes buenas herramientas deportivas sino que también presenta  “Nuestra empresa siempre ha sabido lo que desean sus clientes, no son tanto los zapatos sino donde te llevan” resalta que calzar unas Nike te une a la marca con más pasión por el deporte, el trabajo duro y el alto rendimiento.

El pensamiento que tiene Nike va más allá de los cuerpos de los clientes o el deporte que practican preocupándose no solo por la venta de su material deportivo sino idealizando el deporte para mejorar la salud de las personas.

Nike inicia a destacarse en el marketing por sus zapatillas deportivas de alta tecnología pero las cosas empezaron a desinflarse en los años ochenta y fue cuando empezaron a involucrar deportistas de alto nivel como representantes de los ideales del deporte y de igual manera se empezó a utilizar las mejores técnicas publicitarias y de cine.

Ante las críticas surgidas a finales de los noventa y a la agresividad de parte de sus anuncios, Nike se convirtió en algo más cercano y personal patrocinando torneos locales y competiciones urbanas a través de los que se acogieran a su lema inténtalo.

Durante años se vio como una empresa orientada a la producción pero ahora está orientada al marketing y el producto es su herramienta más importante; llegó a considerarse como el modelo de un nuevo tipo de negocio que no necesita grandes inversiones en fábrica y esto generó múltiples críticas al sindicato ya que los representados perdieron su trabajo cuando se empezó a cerrar fábricas en Estados Unidos.

Debido en gran parte a su éxito, ha sido objeto de muchas críticas por ser la mayor marca. Los ataques se centraban principalmente en las condiciones de trabajo de sus almacenes en los supuestamente se explotaba a los trabajadores del proceso de elaboración de sus productos y además había la sospecha de contratación de niños. Ya cuando empezaron las declaraciones se fue notando cierto progreso y comenzó la recuperación en 1999.

NIKE ,BENEFICIOS DE SUS ENFOQUES EN MARKETING Y SUS RIESGOS

NIKE es una gran multinacional estadounidense conocida por su marca ,calzado y artículos deportivos ,el éxito que hizo que esta marca se adentrara en el mercado fue su superioridad en calidad ,técnica de sus zapatillas deportivas .NIKE teniendo el propósito como muchas marcas era expandirse en el mercado a nivel global y abarcarlo totalmente centró sus esfuerzos en el marketing realizando grandes campañas publicitarias resaltando cualidades de sus productos y generando otra clase de expectativa a nivel emocional en el consumidor ,cabe resaltar los diferentes enfoques que nike utilizo en el marketing para posicionarse como la marca deportiva  mas reconocida a nivel mundial.

el enfoque del producto,la marca ofrece calidad en sus productos y esto influye en su valor a los consumidores .

el enfoque de orientación al cliente o mercado,la marca se dirige a todo tipo de consumidor pero principalmente al deportista ,por esto crea estrategias publicitarias con relación a algún deportista como por ejemplo Michel Jordan.

marketing relacional ,la empresa busca ese vinculo con el consumidor como por ejemplo la estrategia utilizada fue que  se brindaba un numero telefónico a los clientes en el cual ellos podían escuchar conversaciones grabadas de grandes deportistas,también la facilidad de adquisición de sus artículos ya que se encuentra en muchos lugares, esto crea una relación con la marca.

el enfoque mas importante que utilizo NIKE es el marketing experiencial ,ya que le creo una identificacion al consumidor por sus grandes publicidades,sus lemas,dándole a entender al publico  que NIKE es mas que una marca,es un estilo de vida ,es una cultura del deporte ,crea actitud utilizando lemas como "just do it " (solo hazlo),creando pasión por el deporte, entregando un valor real al cliente hacia lo sentimental ,la marca al hacer publicidad con un gran deportista da a entender que ser deportista es un trabajo duro y de alto rendimiento ,por esto es importante el uso de esta marca por su calidad .

NIKE en su afán por ser marca reconocida a nivel mundial y solo centrándose en el marketing trata de disminuir sus costos de producción ,pagando la mano de obra por muy bajo costo  y en condiciones muy precarias en países tercermundistas esto fue muy criticado a nivel social por que al haber tantas personas que se identifican por los beneficios y ventajas del producto era inaceptable saber que esta super marca no aportaba a nivel social, al ver que se había generado gran impacto social y por la disminución en ventas quisieron crear nuevas condiciones laborales a beneficio del que lo fabricaba. 

En conclusión las empresas utilizan estrategias para beneficio de ellas pero unas pocas se fijan en el impacto que crea en la sociedad o el entorno que podría ser perjudicial.

ALICIA CHAGULA SUAREZ
ADMINISTRACION II SEMESTRE-NOCTURNO

NIKE NURY NAVIA MUÑOZ

¿BENEFICIO O DESPERDICIO PARA NIKE DESDE SUS ENFOQUES DE MARKETING ?

Una marca que con el paso del tiempo se ha ido convirtiendo en una cultura entre millones de personas, con llevándola a ser líder y estable en el mercado, pero para ello ha tenido varios enfoques de marketing precisos y determinados que le permiten estar hoy en día en la cima y consolidarse entre los grandes.

Sus primeros enfoques se basaron en el marketing de producción en donde fabricaban a menor costo con el fin de favorecer así a su cliente, pero no fue ese el que los llevaría al éxito

su enfoque de marketing en el producto fue su filosofía ya que es su esencia, su razón de ser, estableciendo materiales garantizados y de calidad que acceden para que la marcar la diferencia en sus zapatillas, ropa, balones de fútbol y material deportivo en el mercado empleando como estrategia “crear productos de calidad superior y asociarlas a deportistas muy famosos “fomentando así estilos de vida al consumidor bajo personalidades importantes en su campo de influencia como Michael Jordán , de la misma manera que logra mantenerse y seguir rompiendo esquemas y incursiona en nuevos deportes tales como golf, hockey sobre hielo así mismo amplía su portafolio .

Pero no bastaba con ampliar su portafolio, era necesario pensar en su público, en todos esos deportistas que se sienten identificados con una de sus figuras para ello crea las tiendas “Nike town “ y así en un Enfoque de marketing experiencial pretende que cada uno de estos se encuentre con ideales al deporte como valor ,honor ,victoria, trabajo en equipo con el que además procura que cada persona experimente un sentimiento de gusto y de esta manera adquiera alguno de sus productos en las tiendas que ubicaron en los centros comerciales ,esto les permite acercarse y hacer un enfoque de marketing dirigido hacia el cliente y el mercado donde no solo es necesario tecnología ,innovación y calidad si no que es de gran importancia conocer los intereses y tendencias que unificados con el producto logra una completa satisfacción a la necesidad de los deportistas ya que es Nike quien debe trabajar en como cumplir con las aspiraciones del consumidor como también marcar la diferencia ante su competencia para lograr la preferencia en el mercado .

También ha establecido un Enfoque de marketing social que al interactuar responsablemente con las comunidades promocionando deportes desconocidos en el medio en ese momento ,además de crear canchas de baloncesto para los lugares pobres en donde estratégicamente aparece un swoosh en el suelo promocionando así su marca y metiéndose en la mente de la juventud .

Cabe mencionar las acciones puntuales que tuvo que hacer Nike para ser lo que hoy en día es, tales acciones no siempre fueron las mejores pero contribuyo de una u otra manera para consolidarse en el mercado con el pasar del tiempo ,entre ellas tenemos

Ø “crear productos de calidad y asociarlos a famosos “ 

Ø Anuncios publicados en una revista donde solo aprecian una zapatilla de tenis con el símbolo y un número de teléfono, con el que los lectores llamaban y tenían una conversación con un deportista famoso.

Ø Tienda Nike town ,mayor cercanía y adquisición de sus productos en los centros comerciales 

Las anteriormente nombradas se pueden catalogar como acciones de beneficio hacia Nike, pero a continuación se relacionan las que vistas desde la perspectiva de competitividad y crecimiento en el mercado tuvieron efectos negativos para la marca

Ø Locura de joggin difundida entre el público estadounidense para el cual Nike destino zapatillas de alta tecnología 

Ø Se propuso copa mundo del año 2002, pagando una cifra récord para el patrocinio de Brasil a la casa umbro más de 200 millones de dólares 

Ø “algo cercano ,más personal “ patrocinio a torneos locales que se acojan a su lema inténtalo 

Ø Además de poner a Michael Jordán como imagen principal de su marca lo cual lo convierte en una marca propia y convirtiéndose en un problema para Nike 

Ø Compro el campeonato golf ben hogan y rebautizándolo como Nike tour 

Ø “Explotación comercialmente el producto “ 

Estos fueron pasos en falso que Nike dio y que en cada una de estas tuvo que reinventarse para no desaparecer, ya que implicaba gastos millonarios con los cuales lograba un desequilibrio económico, esta última es nuevo renacer de para Nike que a pesar de ser la filosofía el símbolo y referencia para los profesionales comerciales donde se enfocaron en un marketing puro del diseño y la publicidad ,fue este mismo enfoque que los alejo de inversiones en fabrica lo que se les convertiría en un grande problema ya que se enfrentó a críticas por la condición de sus empleados como a su vez a perder crédito y apego ante los jóvenes estadounidenses interrumpiendo las ventas y reflejándose en pérdidas en la bolsa por( 2000 millones de dólares en valor accionarial) lo que es un poco irónico . 

Así puedo concluir que las empresas grandes no nacen de la nada es necesario tener un enfoque que me permita establecer prioridades comerciales para dar un mejor uso de los recursos que a su vez me permite disminuir riesgo y gasto reflejado en la utilidad 

Nury Navia Muñoz

Ensayo Nike-Juliana Hernandez-

¿Que enfoques han sido beneficios o no para la marca Nike?

Para Nike las personas que utilizan sus productos se volvían parte de la marca, lo cual construyen relaciones entre la empresa, los atletas y los clientes; y eso se evidencio en un anuncio que salió en una revista, donde aparecía una zapatilla de tenis y un número de teléfono. Y aquellos lectores que marcaban a este número, tenían el privilegio de escuchar una conversación (grabada) de deportistas famosos que estaban asociados a ellos (como Michael Jordan). 

Nike va más allá de la preocupación de los cuerpos de sus clientes y el deporte que practican; pues no solo promocionan la venta de la marca deportiva, si no la idea del deporte como herramienta para el mejoramiento de la salud. Acciones en las Nike, no queda solo como una compañía de un productor de material deportivo, si no también que se preocupa por la sociedad en la que se inserta, promocionando deportes que son muy poco conocidos, a pesar de que estos no representan mucha oportunidad de negocios, les deja en muy buena imagen a sus consumidores. 

En el momento en que Nike empieza a sacar variedad de productos (desde gafas de sol y balones de futbol hasta guantes de batear y palos de hockey) e involucrarse con más deportes (como baseball, golf, entre otros), exige a estar marca buscar nuevos horizontes, “conquistar a mercados internacionales”, pero a través ¿de qué o cómo?, pues por el deporte más importante en todo el mundo, el FUTBOL. Donde la compañía se propuso la Copa del Mundo del 2002, para convertirse en el número uno en el suministro de botas, equipamiento futbolístico y ropa. 

Un enfoque creativo fue la idea de abrir las tiendas Nike Town, la cual no se encuentran muchas de estas, porque la idea no es competir con sus distribuidores; estas tiendas están decoradas con unos iconos representativos de los ideales del deporte: valor, honor, victoria, trabajo en equipo; para que los clientes a lo hora de ingresar sientan ese amor y esa unión que tienen con el deporte y la marca Nike. 

Desde que Nike realizaba sus anuncios con Michael Jordan, ya se encontraba relacionada con la juventud negra urbana y más adelante con otras zonas de Brasil y países africanos. Otra enfoque o publicidad que utilizaban era la filantropía (brindar ayuda sin recibir nada a cambio), construyendo o rehabilitando canchas de baloncesto en zonas pobres, donde aparece un gran Swooh en el piso. 

Con el tiempo Nike aumento sus ingresos, y se dieron cuenta que lo de ellos era el marketing, para lo cual recurrieron a producir más y más; pero sus instalaciones no bastan toda la producción y fabricación que se esperaba, lo cual esta compañía empezó a confiar sus producciones a empresas externas a ellos, generando subcontratación a fabricación por todo el mundo.
Pero con esto llegaron las críticas, donde se empezó a conocer las principales condiciones de trabajo de sus almacenes en países del Tercer mundo,
en las que supuestamente se explotaba a los trabajadores que participaban en la fabricación; pues no solo los sueldos eran extremadamente bajos, si no que contrataban niños para las tareas de fabricación. 

Pero Nike dijo que todo era una falacia; Con el tiempo se empezó a notar que la relación que tenían estrechamente con los jóvenes de estados unidos, ya no era la misma, pues al iniciar ellos llevaban las zapatillas más de una década a el peso promocional, pero a medida de que esta compañía fue aumentando, también aumento el precio de estas y ya no era rentable comprar unas zapatillas para estas población, donde también se empezó a recordar la famosa leyenda urbana donde los jóvenes se matan o peleaban por obtener unas de estas zapatillas. 

En 1999 ya poco a poco la compañía se empezaban a recuperar, pero con un competidor que era muy fuerte Adidas(que también tenían rumores como los de Nike); Nike empezó a buscar hacer frente a estas acusaciones que le hacían, estableciendo un código de conducta para sus proveedores y colaborando con Global Alliance, para revisar 21 fábricas de las 700 que tienen actualmente y responder a estos temas. 

Se concluyó en indonesia, se habían presenciado y experimentado abusos verbales, comentarios sexuales no deseados y acoso sexual en el momento de incorporaciones y promociones, pero nada de esto se pudo evidenciar.
Pero gran parte de los trabajadores como el 73,4% dicen que se sienten satisfechos con la relación que mantienen con sus supervisores de línea y un 67,8% dicen que se sienten satisfechos con la relación que mantienen entre ellos y la gerencia.  A partir de eso Nike tomo otras riendas del camino, y por fin se dieron cuenta que lo más importante es que sus trabajadores se sientas satisfechos, donde emplearon varios planes correctivos (aumento de salarios, entre otras). 

Pienso que esto debe de ser una enseñanza para todas las compañías en general, y más para Nike después de tan fuerte acusación, pues el mercado actual no demanda solo en tecnología, innovación, calidad, etc.; si no que el consumidor se sienta identificado con esa marca, la haga parte suya, inculcando unos valores, principios, que se preocupen menos por lo que la compañía espera, si no, lo que el cliente o consumidores quiere, desea y necesita.

JULIANA HERNANDEZ ASTUDILLO 

2 SEMESTRE - NOCTURNO
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS